捐赠之：企业社会责任见真章（上）

上一篇 / 下一篇 2008-05-28 07:22:32

“喝饮料就喝王老吉！”“再也不买××的××产品了！”--有多少企业能够预料到，地震灾情，会成为企业公共形象的试金石，可能将在今后或长或短一段时间内影响它们的业绩，乃至股价？
汶川大地震之后，灾区的情况成为全球华人最为关注的焦点，与此同时，赈灾捐赠行为本身也成为了话题。一份份即时更新的“企业/富豪/明星捐赠排行榜”在网上被千百次转载，议论纷纷。在捐与不捐、捐多与捐少之间，人们有一个心理预期，达到或超过这个数字的得到赞赏推崇，低于预期的，往往招致骂声一片。
赞与骂，有相当大的情绪化成分在内，然而，对企业形象的影响，实实在在。大灾面前，一些企业和企业家纷纷慷慨解囊，这是爱心的表现，更是对社会的回馈，他们的捐赠行为也获得了意外的“溢价”。
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