捐赠之：危机时刻的品牌塑造

企业素来十分重视品牌战略，品牌这个概念不仅包含了产品质量、企业公司资金实力这种有形的东西，同时也包含了一些无形的东西，如公司形象。尤其在竞争激烈的时代，品牌中无形成分所占比重日益增加，企业纷纷挖空心思让品牌获得消费者的喜爱。所以，许多企业砸重金请形象健康的代言人，做广告，举办各种慈善活动，以求增加该品牌的无形分量，增加该品牌的消费者喜爱度。润滑油资讯网V#M#n"P,be*y
捐赠也是企业树立良好品牌形象的捷径。企业捐赠不仅有助于提高品牌知名度和美誉度，而且有助于建立和巩固品牌与消费者之间的感情，提高品牌忠诚度，所以，捐赠也自然地成了塑造企业品牌和企业家品牌的有效途径。怎么捐，什么时机捐，大有讲究。

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