英可利靠差异化的品牌建设取得了市场突破

在人们的常规认识中，差异化就是与众不同，就是不循规蹈矩。很多企业都在谈差异化，认为差异化就是创新产品，这是对差异化的误解。近日，英可利公司刘富春先生阐述了他对差异化的看法。“差异化是观念创新，是制度和管理的创新；产品创新只是企业差异化的一部分，但差异化是要通过产品差异来实现用户群体差异，是相对于同质化或者成本优势而言的一种竞争手段或者产品的重新定位。”润滑油资讯网T0b"jwCNT b
近几年，英可利公司根据自身优势，不断改革、创新，其品牌效应日益突显，很多公司直接要求代理英可利产品，为什么？从观念的创新到制度和管理的创新，发展到了公司创新产品的不断推出，其优势地位已完全确立。刘先生总结创新的内涵时说：“面对激烈的市场竞争，英可利利用自身优势，进行了全面的创新，取得的成绩超过了预期目标，2006年3月，公司推出的加氢合成导热油和导热油炉在线清洗剂就是差异化中力求创新的大胆尝试，最终取得了突破。”

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