一个重要目标，就是让“长城”树立起品牌形象，自然也就为中石化树立了品牌形象。
这与石化产品的特性有关。石油的勘探、开发，是企业内部的上游，与公众不发生太多联系；石油产品，汽油、柴油、煤油是主要的，却又没有明确的品牌。比如，汽油是以93号，97号来划分，各个公司没有差异，只有细心的公众才能判断不同加油站所提供油品质量的不同。
润滑油则是与消费者见面的、有品牌的产品。这是中石化看重润滑油的原因。
“长城”集中规模地进行品牌宣传，曾经有过几次：F1大赛、电视广告、航天事件，奥运营销。
F1策划让国内外，主要是国外人知道了长城润滑油。这是迈出的第一步，当然，不能停留在此。
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