自1992年中国的润滑油市场放开以来，国际著名的跨国石油公司，壳牌、美孚、埃索等就对中国的润滑油市场进行了理性分析，合理配置其全球性战略资源，利用先进的营销理念结合中国的实际情况，以其高质量的油品、精美的包装设计、完善的售后服务，向中国润滑油市场大举进攻，使国内润滑油市场产生了“强烈地震”。经过多年的竞争，格局基本已定。我国高端车用润滑油市场大部分被这些国外知名品牌占据，国内企业主要占领中档油品市场，大多数地方和民营企业依靠中、低档油品市场得以生存。
实力雄厚的国外品牌先于国产品牌在中国的国土展开了激烈竞争，不仅是为了扩大各品牌润滑油的市场份额，而且是为了通过润滑油扩大其在中国的品牌影响力、企业知名度，为下一步全面进军中国成品油市场做前期准备，当然这些成功的营销运作后面带来的是巨大的商业利润。
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