“在当今的润滑油市场上，要使生产者与消费者得到高程度的价值满足，必须实行产品的差异化。”在采访中，康普顿的掌门人朱振华说。
“差异化的产品是市场竞争的有利法宝之一，”青岛王冠石油化学有限公司的有关负责人如此评价产品差异化，“在我们发展初期，国产的润滑油多数是散装的低档产品，因此我们将发展面向进口车，生产高档的小包装润滑油作为市场突围的切入点，并逐步在差异化、优质化的产品架构中占据了一定的市场份额。”而在当时，只有太阳、壳牌等少数品牌注重产品包装和命名规范，依靠差异化产品的竞争理念，青岛王冠（康普顿前身）在激烈的市场中顺利突围，并逐渐树立起康普顿之一知名品牌。
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