数据显示，2004年雅典奥运会开幕式，有来自全世界的300个频道对其“集中轰炸”，全球有40亿人通过电视见证了这个伟大的历史时刻，展示了奥林匹克跨越国界和文化的巨大影响力。而在2008年北京奥运会，这一“记录”被再次改写。作为百年奥运史上第一次在神州大地举办的体育盛会，毫无疑问将成为中国企业向世界展示品牌力量千载难逢的绝佳机会。不论是国际奥委会全球合作伙伴，还是北京奥运会合作伙伴抑或独家供应商，都相继发布各自的奥运营销战略，一场奥运营销大战早已全面打响。
三星和可口可乐借助奥运营销实现品牌腾飞的故事早已成为营销业界耳熟能详的经典。但它们光鲜的背后不容忽视的残酷事实是，在以往各届奥运会，所有砸下真金白银的赞助企业大概只有半数获得了等值回报，很多企业在赞助奥运会后甚至经营状况大不如前。对于绝大多数中国企业来说，奥运营销之旅都是其“处女航”，能否抓住这次家门口的营销良机，借助奥运平台实现品牌价值和业务跨越发展，是不小的挑战。
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