长城润滑油：奥运营销的长袖善舞者（下）

要成功实现奥运营销，奥运会合作伙伴在建立起品牌内涵与奥运精神的对接基础上，还必须借助一系列与自身业务和品牌内涵完美契合而又富有创意的整合传播手段，将这种品牌文化的对接展示和传递给消费者、合作伙伴、公众、政府等利益相关者。目前，国内不少奥运赞助商，特别是一些中小型赞助商在奥运营销上缺乏契合自身业务和品牌的创意，在营销手段的运用上往往过于单一，甚至在电视上打几个与奥运Logo并列在一起的品牌广告就匆匆收场，影响了赞助商权益的真正发挥。润滑油资讯网 a;N}l&R I
中国石化长城润滑油在奥运营销创意和整合传播手段上的娴熟运用，从一个侧面展示了其作为国际化大企业在品牌传播上的长袖善舞。笔者试着以长城润滑油2007年9月8日联合北京电视台、中央人民广播电台共同发起的“长城润滑油-畅行2008活动”为例，对长城润滑油的奥运营销创意和整合传播手段的运用做个简要分析。

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