1、文化营销：企业理念与奥运理念交融
奥运营销是以奥运赛事为载体来推广企业产品和企业品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。在奥运营销中，企业应把文化营销作为主题，将企业文化、本国文化融入奥运精神之中，在顾客心中树立鲜明的企业形象。
利用文化营销成功的企业很多，比如耐克、阿迪达斯，它们都是运用某种与体育精神一致的企业文化来实现自己的营销目的，将这种体育精神融入广告中，用简短的广告词，向消费者展示体育精神、企业文化，树立鲜明而牢固的企业形象。如耐克的广告语：“你能比你快！”既弘扬了奥林匹克“更高更快更强”的精神，又结合了耐克的品牌精髓与核心价值：“超越”，再加上刘翔夺冠后马上播出的“刘翔版广告”《定律是用来打破的》，让人无限震动，拍案叫好。
TAG: 奥运 长城 传播 广告 壳牌 美孚 润滑油 设备 网络 文化 宣传
