本次奥运会期间“央视”的广告上有两头牛出现：一个是“蒙牛”，一个是“红牛”，虽然一个是牛奶，一个是饮料，但鉴于奥运会独特的元素，笔者有朋友曾担心这两头牛会不会有广告诉求“撞车”的可能。现在看来，这种担心是多余的，蒙牛继续把“牛气冲天”发挥得淋漓尽致，一句“中国牛”更是鼓舞人心。而红牛也则巧妙地对品牌内涵进行了诠释，把“就为那辉煌一刻”作为传播的核心点，同时通过“红牛今日之星候选榜单”和每晚的“红牛荣誉殿堂”，更是把红牛的品牌形象提到了一个高度，在一些区域市场，红牛还同时辅以侯车亭广告进行传播推广，这对近几年在功能饮料市场不太景气的红牛而言，这次奥运会无疑是一次品牌危机公关的最佳契机。总体而言，红牛这次的奥运营销还是算比较成功。
成功指数：★★★★★
7、可口可乐
可口可乐在中国市场淘金，深知中国人的情感，听一句“祝贺中国夺金”，似乎我们没有不买可口可乐的理由，这招“感情牌”，可口可乐打得非常漂亮，其奥运营销也非常成功，我们的国内企业还真的学着点。
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