壳牌润滑油焕新上市挑战触发品牌重塑

9月3日，壳牌中国在北京正式对外拉开了旗下润滑油品牌和产品的重塑大幕，不仅推出了全新的品牌精神--“只为驾御挑战”，焕然一新的产品组合和包装也正式对公众亮相。这是壳牌全球首次对润滑油品牌统一品牌精神，并全面调整车用润滑油产品线，以契合日趋发展的市场需求。此番焕新涉及了壳牌中国境内三大车用润滑油品牌：汽机油“喜力”，柴机油“劲霸”和摩托车机油“爱德王子”，变化之大、规模之彻底充分显示了壳牌对其全球第二大润滑油市场--中国的重视，以及保持在中国润滑油市场领先优势的信心。
|A;I&V@本次品牌和产品重塑是壳牌润滑油进入中国市场十多年来最大规模的改变，而原动力则是来自三大挑战。首先，环保法规和发动机技术的发展要求新的润滑油标准。今年7月1日，机动车国Ⅲ排放标准在全国实施，而北京早在3月就率先实施了国Ⅳ标准。新的环保法规，要求发动机在保证动力的前提下实现更少的排放，因此也催生了更高标准和质量的润滑油。同时新一轮油价飙升要求润滑油也必须在提高燃油经济性方面提供附加价值。

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