今年广告投放计划的主题从建立品牌形象转向了展示企业业务职能：道达尔的现状、品牌定位、策略以及对未来能源所承担的义务。针对如今几大主要矛盾：对能源不断增长的需求以及我们能够满足这些需求的能力，环境的挑战和如何减少我们对环境带来的损害，集团正通过调整信息和有效利用自己的专业技术大胆的表达。
今年在中国的媒体投放计划还是以电视为主，广告片将在CCTV-1、CCTV-2以及许多其他地方电视台（北京、上海、广州）进行播放。今年5月至6月期间，将持续播放“小男孩”版本的广告片。
而9月至10月期间，将播放的是部全新版本的广告宣传片。除了电视媒体外，此次投放计划也在全国商业类报刊杂志等平面媒体采用了5种新的印刷广告，主题分别为：未来能源及合作伙伴（城市夜景），消费者获益（零售站），环境（中国风景），探索（雪地和沙漠），以及天然气（管道），这些平面广告也同时会出现在北京和上海机场的广告牌上。
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