青岛康普顿石油化学有限公司（原名：青岛王冠石油化学有限公司）是海尔集团控股的中美合资企业，自1989年成立以来一直以润滑油为主业。然而，行业竞争升级了，生产成本飙升，利润急转直下，王冠石化必须主动实施战略转移，但转型之路在何方呢？就在王冠润滑油黄金时代被冷落的路邦系列汽车养护品身上。
其实汽车养护业在发达国家已经是成熟的产业，市场巨大，其行业利润甚至排在整个汽车产业链之首。而国内汽车养护仍处于起步阶段，有的产品落后，与个性化消费需求脱节，有的是规模小资金少，有的经营思路和理念不切实际，所以市场一直不温不火，没有领军品牌。相对而言，路邦具备以下优势：首先，品质可靠，其生产厂家美国LSC公司是美国最大的独立润滑剂厂商之一，最初只为美国军方提供服务；其次，已多年试水市场，顾客好评不断；第三，产品线丰富，能够满足数十种车辆个性养护需求，与越来越复杂的汽车养护趋势相契合；第四，在推广上可以借力王冠16年润滑油行业的渠道和市场推广经验。
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