“美孚维权”看中国品牌的进步与局限(一)

近期，酒业“张裕激怒兄弟企业，葡萄酒行业天平失衡”、油业“美孚维权”，起因都是“商标”使用的问题，张裕的“解百纳”发展成一个品牌对一个行业的维权，相对“美孚维权”还是要激烈很多。这两个事件的发生，其内幕应该不属于同一个范畴，在此我们不去探讨事件的曲折，但是我们可以从事件中，看出中国品牌的进步与局限。
改革开放之前，金银财宝被我们视为有形之产，其心态是非吾之所有，一分一毫莫取。但文章的署名，词曲的改编，不过是游戏之作，只要作品可以流传，署谁的名是无所谓的事。所以现在许多传世的文学作品是无名士假托名人所作，虽然是伪作，但质量很高，同样很有价值。这里只有对作品价值的追求，毫无功利色彩。
改革开放以后，特别是世贸的加入，国际经济的互动加强，这种意识形态几乎被全部颠覆。在国家刚刚开始推行《商标法》的时候，我们经常会看到这样一种形象，执法人员查处假冒名牌的小贩时，这些人很不理解，“我们不偷不抢，所有材料用的都是自己的，只不过是用了一下别人的名称，怎么就算犯法了？”没有意识到无形资产是有价值，是受法律保护。但这个现代市场经济的定律很快就被中国人掌握了。商标抢注，这个无本万利的经济行为成为了众多人热衷的行为。